《啥是佩奇》感动人心,其实它还是支广告



《啥是佩奇》感动人心,其实它还是支广告

2019 年 1 月 17 日,距离农曆春节不到一个月。在中国城市工作人们的归乡之心已蠢蠢欲动,一面卖命工作,一面上网站抢车票。

焦虑而複杂的情绪围绕每个在城市工作的人,《啥是佩奇》(注:「佩奇」是卡通角色,台湾称为「佩佩猪」或「粉红猪小妹」)影片腾空而出,成为成年人宣洩情绪的出口,瞬间在朋友圈洗板。

佩佩猪这次摇身一变与农村老爷爷搭档成了硬核佩佩猪,贴切的故事情节把人们对于家乡的思念推到了高潮,并将城市与农村生活之间的矛盾直白地提炼出来。

于是有关《啥是佩奇》的议论蜂拥而至,关于城市农村差距的话题,关于情节合理性的话题。究竟「啥是佩奇」此时显得不那幺重要,大家的议论已远离了片子本身。

需要强调的是,《啥是佩奇》是一部兼具宣传片和广告双重属性的电影预告。

看片 5 分钟,感动 5 小时

「老三媳妇儿,啥是佩奇?」
「小猪,红的!」

诚然,《啥是佩奇》首先是一部成功的电影宣传片,创作背景是《小猪佩奇过大年》电影将在大年初一上映,于是有了电影提前宣传。

宣传片讲述一位在农村的爷爷(李玉宝)为了準备礼物给过年回家的孙子(天天),四处打听「佩佩猪是什幺」,最终仅靠言语描述,将鼓风机手工改造成蒸汽庞克版佩佩猪的温情故事。

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过年回家难的问题,年轻人与在老家的长辈认知的差距,都客观存在每个人的生活里。因此爷爷李玉宝对孙子的牵挂叫人感动,用红油漆刷小猪让人觉得可爱,手工焊出鼓风机佩佩猪的执着更让人佩服。

《啥是佩奇》虽然只有 5 分 40 秒,但内容结构完整,与利用正片精彩片段剪辑成预告片不是同路数。

导演张大鹏将现实看似不可调和的尖锐矛盾,用佩佩猪的动画形象串联在一起,并透过大量细节暗示,触动观众内心深处最细腻的那根弦,最终给了温馨而令人动容的答案。

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天天看到礼物时候的笑容。

感动吗?大部分的人都说感动。

截至发稿前,「电影小猪佩奇过大年」微博帐号推送的《啥是佩奇》影片已超过 22 万转发,20 万点讚。不少观众表示被其中亲情感动,甚至有人评论,这是 2019 年最火爆的广告。

没错,这就必须要说《啥是佩奇》的广告属性,植入中国移动的影片彩铃广告。据报导,中国移动向剧组表示想要置入,张大鹏构思创意,最终完成拍摄。

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 中国移动看见网友的此番评论不知是高兴还是无奈。

感动归感动,大家该来看看广告的主角,到底什幺是「影片彩铃」呢?

广告片主角影片彩铃

《啥是佩奇》全片长 5 分 40 秒,其实中国移动影片彩铃 1 分 25 秒就出现了。有不少嗅觉灵敏的观众,一开始就看出这是中国移动的广告。

但是广告露出很克制,主要集中在片头和片尾,中国移动的墙漆出现了 3 次、中国移动客製手机出现 1 次、影片彩铃出现 2 次。片尾爷爷李玉宝通话时就秀出佩佩猪的影片彩铃。

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由于广告露出并不多,而且看起来不刻意,因此影片究竟在帮什幺打广告,观众看得云里雾里的。

最终大家只记得这是一部令人感动的好广告,却不清楚是中国移动影片彩铃的广告。

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电影预告也仅在片尾出现一次。

什幺是影片彩铃?

影片彩铃,顾名思义,即「看得见的彩铃」,将原来彩铃的声音形式变成可视内容。

下面来自中国移动官方网站页面介绍。

也就是说,一旦你设置为影片彩铃,任何打电话给你的人,在等你接听的时候,都会看见你设置的影片。并且,你还能单独为个别来电者设置不一样的影片彩铃,帮朋友设置打麻将的影片,帮父母设置与孩子在一起的影片,帮上司设置一个努力加班的影片……

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如果说影片是未来社交主流,那幺影片彩铃就算真正打开了影片社交的先河。用户能像设定「个性签名」那样设定自己的影片彩铃。

当然,它本身同样是拥有巨大潜力的广告载体。

据云南网报导,早在 2017 年,影片彩铃业务就由中国移动旗下的咪咕音乐在云南开启试商用,之后还与蔡徐坤合作推出《wait wait wait》影片彩铃内容。目前在全国部分省市开通,市面大多数主流 Android 手机都支援影片彩铃,iOS 还暂不支援。

影片彩铃是依赖 VoLTE 技术的特色业务。使用核心技术叫 VoLTE RBT(Ringback Tone),由华为基础支援。

华为称之为 RingShow(Huawei Video Ringback Tone),产生背景是 VoLTE 网路布局逐渐成熟,网路的承载力比以前大大增强。此时彩铃技术已发展了十余年,用户体验早应该提升,因此彩铃由声音向影片升级便是十分自然的事。

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